Walmart กำลังขยายตัวเป็นสองเท่าในด้านแฟชั่นด้วยกลุ่มเสื้อผ้าลำลองใหม่สำหรับชายและหญิงที่เรียกว่า Free Assembly แบรนด์จะเปิดตัวในสัปดาห์นี้ทางออนไลน์และในร้านค้า 250 แห่งโดยหวังว่าจะถูกใจนักช้อปที่ต้องการสไตล์และความคุ้มค่า
นี่ไม่ใช่ความพยายามครั้งแรกของ Walmart ในการสร้างข้อมูลประจำตัวด้านแฟชั่น มัน มาแบรนด์ยอดนิยมเช่น Bonobos ศิลปินดังเช่น Ellen DeGeneres และSofía Vergara เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับคอลเลกชันเสื้อผ้า และได้ ทำข้อตกลงกับ ThredUpผู้ขายเสื้อผ้ามือสองรองเท้าและอุปกรณ์เสริมเพื่อเสนอ แบรนด์ระดับไฮเอนด์ด้วยงบประมาณ
ด้วยวิกฤตโคโรนาไวรัส Walmart มีโอกาสใหม่ในการคว้าส่วนแบ่งการตลาดในเครื่องแต่งกาย ลูกค้าซื้อสินค้าที่เว็บไซต์และร้านค้าของทุกอย่างตั้งแต่ลวดเย็บกระดาษในตู้กับข้าวและปริศนาไปจนถึงเสื้อผ้าออกกำลังกาย ในทางกลับกันผู้ค้าปลีกเครื่องแต่งกายรายใหญ่หลายรายถูกบังคับให้ปิดระหว่างคำสั่งซื้อที่พักพิงในสถานที่และลดพนักงานหลายพันคน บางคนชอบ JC Penney และ Neiman Marcus ยื่นเพื่อป้องกันจากเจ้าหนี้ในการล้มละลาย ของศาลในขณะที่คนอื่น ๆ เช่นเมซีและ ตาของ การลดลงของกำไรเลื่อย
การแพร่ระบาดครั้งนี้นำไปสู่ความสั่นคลอนอย่างมากระหว่างสิ่งที่มีและสิ่งที่ไม่มีในอุตสาหกรรมค้าปลีกและธุรกิจเครื่องแต่งกาย รายได้จากเครื่องแต่งกายคาดว่าจะลดลง 20% เป็น 30% ทั่วทั้งอุตสาหกรรมในปีนี้และ 10% เป็น 25% ในปี 2564 เมื่อเทียบกับปีที่แล้วตามข้อมูลของ McKinsey & Co.
ในทางตรงกันข้ามผู้ค้าปลีกจำนวนมากเช่น Walmart และ Target คาดว่าจะเห็นรายได้เครื่องแต่งกายเพิ่มขึ้น 10% เป็น 20% ในปี 2020 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว Althea Peng ซึ่งเป็นผู้นำด้านแฟชั่นเครื่องแต่งกายและงานหรูหราของ McKinsey ในอเมริกากล่าว เธอกล่าวว่าพวกเขารับส่วนแบ่งจากห้างสรรพสินค้าร้านค้าปลีกนอกราคาและร้านค้าในห้างสรรพสินค้าซึ่งมีแนวโน้มว่าจะลดลงอย่างรวดเร็วระหว่าง 30% ถึง 40% ในปีนี้
ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความสะดวกสบายของร้านค้าครบวงจร Peng กล่าว พวกเขากำลังซื้อเครื่องแต่งกายในเวลาเดียวกับที่พวกเขาจะไปรับสินค้าที่จำเป็น เธอกล่าวว่าผู้ที่ซื้อเสื้อผ้าก็มีเกณฑ์ที่แตกต่างกันเช่นพวกเขาชอบความสบายและสบาย ๆ แทนที่จะเป็นสูทหรือเดรสเนื่องจากพวกเขาทำงานจากที่บ้านและมีการพบปะสังสรรค์น้อย พวกเขาต้องการไอเท็มที่ไม่หลุดโลก และพวกเขาหิวโหยสำหรับข้อเสนอที่ดีในขณะที่พวกเขาดูกระเป๋าสตางค์ของพวกเขาในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอย
แบรนด์ของ Walmart สามารถดึงดูดผู้บริโภคประเภทนั้นได้ มีแบรนด์เครื่องแต่งกายพิเศษอื่น ๆ อีกมากมายสำหรับผู้หญิงรวมถึง Scoop ซึ่งเป็นแบรนด์ฟาสต์แฟชั่นในเมืองนิวยอร์กที่ได้รับการฟื้นฟูและ Eloquii Elements ซึ่งเป็นแบรนด์สตรีขนาดบวกจากแบรนด์ที่ได้มาและได้รับการปรับโฉมใหม่ Free Assembly เป็นแบรนด์ระดับสูงแห่งแรกที่เปิดตัวสำหรับผู้ชาย แต่วอลมาร์ทยังคงต้องพิสูจน์ความสามารถในการท่องโลกแห่งแฟชั่นซึ่งเทรนด์ต่างๆมาและผู้บริโภคก็ไม่แน่ใจเกี่ยวกับขนาดความพอดีและคุณภาพ
การยื่นฟ้องล้มละลายที่เพิ่มขึ้นในระหว่างการแพร่ระบาดรวมถึงหนึ่งในหุ้นส่วนทางธุรกิจเดิมของ Walmart: Le Tote ซึ่งเป็น บริษัท แม่ของลอร์ดแอนด์เทย์เลอร์ วอลมาร์ททำข้อตกลงในการขนเสื้อผ้าของห้างสรรพสินค้าบนเว็บไซต์ของตนซึ่งเป็นความพยายามที่จางหายไปอย่างเงียบ ๆ
นอกจากนี้ยังซื้อแบรนด์เสื้อผ้าบางแบรนด์เท่านั้นที่ขายได้อย่างรวดเร็วรวมถึง ModCloth แบรนด์เครื่องแต่งกายสตรีสมัชชาฟรีได้รับการออกแบบโดยดไวต์เฟนตันอดีตเจ้าหน้าที่สร้างสรรค์หัวหน้า Bonobos และประสบการณ์ของแบรนด์ที่มีต่อไปรวมทั้งลูกเรือเจ ไร่องุ่นและเถาวัลย์กองทัพเรือเก่า
ในงานเปิดตัวเสมือนจริง Fenton กล่าวว่า Free Assembly เป็นเวลาสองปีในการสร้าง เขากล่าวว่าเขาออกแบบเสื้อผ้าของแบรนด์ให้รู้สึกเหมือน ชิ้นที่คุ้นเคยและอยู่เหนือกาลเวลา ซึ่งลูกค้าสามารถมิกซ์แอนด์แมทช์กับสิ่งที่มีอยู่แล้วในตู้เสื้อผ้าของพวกเขาได้
เดนิสอินแคนเดลาซึ่งเป็นผู้นำแบรนด์แฟชั่นสตรีและออนไลน์สำหรับวอลมาร์ทกล่าวว่าเธอมองว่าไลน์ใหม่นี้เป็น แบรนด์ที่หลากหลายมาก ซึ่งครอบคลุมกลุ่มอายุตั้งแต่ 20 ปีขึ้นไป เมื่อเปิดตัวแบรนด์จะไม่รวมถึงเด็กหรืออุปกรณ์เสริม แต่กล่าวว่าจะพิจารณาสิ่งนั้นในอนาคต คอลเลคชั่นฤดูใบไม้ร่วงประกอบด้วยไอเท็มต่างๆเช่นเสื้อสเวตเตอร์ตัวหนาและกางเกงขากว้างผ้าลูกฟูกสำหรับผู้หญิงและกระดุมลงสักหลาดสำหรับผู้ชาย สินค้ามีราคาตั้งแต่ $ 9 ถึง $ 45
เธอกล่าวว่าสายแฟชั่นเช่น กางเกงยีนส์Sofíaที่พัฒนาร่วมกับ Vergara ได้รับความสนใจจากผู้บริโภคและ Walmart ก็มั่นใจว่าแบรนด์ใหม่จะโดนใจเช่นกัน เราเชื่อมั่นอย่างมากในแบรนด์ที่ได้รับการยกระดับเหล่านี้ในราคาเหล่านี้และรู้สึกตื่นเต้นที่จะขยายการจัดประเภทของเราสำหรับลูกค้าของเราที่ให้การตอบรับเป็นอย่างดี” เธอกล่าว “มันเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ของเรา
